تبلیغات در قطار یکی از مؤثرترین و کم هزینه ترین روشهای بازاریابی محیطی است که در سالهای اخیر توجه بسیاری از برندها را به خود جلب کرده است. فضای قطار، به دلیل ویژگیهای منحصربه فرد خود، بستری ایده آل برای انتقال پیامهای تبلیغاتی فراهم میکند؛ بستری که نه تنها دیده میشود، بلکه در ذهن مخاطب ماندگار میماند.
۱. مخاطب ثابت و بدون مزاحمتهای محیطی
در قطار، مسافران معمولاً زمان آزاد دارند و برخلاف خیابان یا مترو، با شتاب و عجله مواجه نیستند. این یعنی:- توجه بیشتری به محیط اطراف دارند
- احتمال مشاهده و خواندن تبلیغ بسیار بالاتر است
- پیام تبلیغاتی فرصت بیشتری برای اثرگذاری پیدا میکند
۲ . هدفگیری دقیقتر مخاطبان
قطارها معمولاً مسیرهای مشخص و گروههای مخاطب نسبتاً ثابتی دارند. این موضوع به برندها کمک میکند تا تبلیغات خود را هدفمندتر طراحی کنند. برای مثال:- مسیرهای بینشهری برای تبلیغ محصولات سفر، خوراکی، بیمه یا اپلیکیشن های حمل ونقل وگردشگری
- مسیرهای شهری برای تبلیغ خدمات روزمره، فروشگاهها، اپلیکیشنها و کالاهای مصرفی
۳ . ماندگاری بالای پیام در ذهن مخاطب
مسافر در طول سفر چندین بار به اطراف نگاه میکند. تکرار دیداری باعث میشود:- پیام تبلیغاتی بهتر در ذهن ثبت شود
- احتمال اقدام (خرید، جستجو، اسکن) افزایش یابد
- برند آشناتر و قابل اعتمادتر به نظر برسد
۴ . امکان تعامل مستقیم با مخاطب
تبلیغات در قطار میتواند کاملاً تعامل محور باشد:- کد برای ورود سریع به سایت یا صفحه محصول
- کد تخفیف مخصوص مسافران
- لینک دانلود اپلیکیشن
- مسابقه یا نظرسنجی
۵ . هزینه کمتر نسبت به رسانههای شهری
در مقایسه با بیلبوردهای شهری، تبلیغات تلویزیونی یا دیجیتال، تبلیغات در قطار:- هزینه نصب و نگهداری پایینتری دارد
- رقابت کمتری در محیط وجود دارد
- بازدهی بالاتری نسبت به هزینه ارائه میدهد
۶ . ایجاد تجربه مثبت در ذهن مسافر
قطار فضایی آرام، امن و نسبتاً دلپذیر دارد. تبلیغی که در چنین فضایی دیده میشود، ناخودآگاه با احساس مثبت سفر گره میخورد. این موضوع باعث میشود:- برند دوستداشتنی تر به نظر برسد
- اعتماد مخاطب افزایش یابد
- احتمال خرید در آینده بیشتر شود